São Paulo:
qual é a sua?
Um pedido de anúncio institucional para homenagear São Paulo se transformou em uma minissérie de documentários sobre 12 bairros emblemáticos do comércio paulistano.
E ainda teve desdobramentos em mais 18 cidades do Estado.
Quer conferir o case na íntegra?
DESAFIO
SOLUÇÃO
Em 2017, São Paulo comemorava 463 anos, e a FecomercioSP pediu para a TUTU criar um anúncio em homenagem ao aniversário da cidade.
Nossa equipe até produziu o anúncio, mas percebeu que a homenagem poderia ser bem mais relevante, atraente e emocionante.
Assim, a verba de mídia se transformou em um presente de verdade, que, ainda por cima, destacou e fortaleceu o vínculo do cliente com a cidade de maneira permanente.
SoluçãoMas como chegamos a esse presente?
Fomos na base da atuação do nosso cliente: o comércio.
E pensamos no quanto ele foi (e é) essencial na formação e no desenvolvimento de São Paulo.
A partir daí, decidimos mostrar a força desta relação resgatando e contando as suas histórias.
Para isso, produzimos uma série de minidocumentários sobre pontos, regiões e estabelecimentos que não só simbolizam a atividade comercial na cidade, como também dão forma e contornos ao espaço público e às diversas tribos que nela habitam.
Desafio
A equipe, os entrevtistados, o cliente e o público final vivenciaram experiências surpreendentes e fascinantes.
Descobrir o que havia por trás dos 12 endereços revelou uma outra face do comércio e da própria cidade para todos os envolvidos.
Sem investimento em mídia ou impulsionamento nas redes sociais, conseguimos, de forma orgânica, mais de 67 mil visualizações em apenas um dos vídeos, muita mídia espontânea e muitos comentários apaixonados.
Até hoje, quatro anos após o fim da série, ela ainda é acessada no canal do YouTube da FecomercioSP. E não apenas isso...
A experiência foi tão rica que acabou gerando um pedido inesperado.
Lideranças empresariais de outras cidades do Estado pediram a produção das suas versões do SP-463.
Mas como levar essa mensagem para cidades que não estavam fazendo aniversário?
Gigantes
do interior
A experiência com os episódios de SP-463 nos sugeriu um novo discurso. Assim, surgiu o Gigantes do Interior.
Uma jornada pelas histórias do comércio fora da capital em 18 episódios: Franca, Lorena, Araçatuba, Penápolis, Presidente Prudente, Barretos, São José dos Campos, Ribeirão Preto, Fernandópolis, Marília, São José do Rio Preto, Santos, Itu, Taubaté, São Carlos, Tupã, Mogi das Cruzes e Campinas.
Gigantes também foi um sucesso de público, com alguns dos episódios atingindo números de visualizações expressivos...
Campinas
Marília
Ribeirão Preto
E no fim da
história...
O anúncio (que virou um seriado) extrapolou a capital e se transformou em um presente para muitas outras cidades.
Os comerciantes paulistas e paulistanos sentiram-se valorizados.
A FecomercioSP destacou sua importância como representante do setor.
E São Paulo ganhou uma série de registros permanentes e relevantes que valorizam não apenas o comércio, mas a cultura, as pessoas e a história.