Tudo e todos
por uma
grande causa.
Este é aquele job que enche a equipe de orgulho e, para completar, dá um calorzinho no coração. O Instituto Paulo Gontijo (IPG), que fomenta a pesquisa sobre Esclerose Lateral Amiotrófica (ELA) e oferece apoio para pacientes e seus familiares, precisava de uma campanha para arrecadar recursos quando procurou a TUTU.
Então, o núcleo de responsabilidade social da agência mobilizou parceiros, trouxe uma superequipe de filmagem, negociou uma locação incrível com o Sesc, engajou um ator famoso, envolveu um jornalista que, hoje, atua em um grande canal de TV e ainda conquistou um megavolume de mídia gratuita.
Desafio
A Esclerose Lateral Amiotrófica (ELA) é incurável e desafia a ciência: especialistas em todo o mundo buscam respostas sobre suas causas e alternativas para oferecer conforto aos pacientes.
Aqui, no Brasil, o Instituto Paulo Gontijo (IPG), atuante com foco no incentivo à pesquisa científica, entrega um prêmio anual internacional conceituado entre os pesquisadores e promove ações de informação, orientação e promoção de qualidade de vida para pacientes e seus familiares.
Entretanto...
... Encontra uma série de desafios na divulgação do seu trabalho, na sensibilização do público, no engajamento da sociedade e na captação de recursos para fazer tudo isso.
E este era o nosso desafio: fazer uma campanha que aproximasse as pessoas do Instituto com uma verba praticamente zerada.
SoluçãoSolução
Um cliente com um trabalho sério e essencial que precisa ter o seu alcance amplificado!
Tínhamos que trazer mais gente para abraçar essa causa e fazer um trabalho que rendesse muitos desdobramentos e resultados.
A criação era importante? Sem dúvida. Mas era apenas uma parte de tudo o que aconteceu.
Criamos um conceito de campanha que sintetizava a atuação do Instituto: Amor pela ciência. Paixão pela vida.
Depois, pensamos em todos os desdobramentos possíveis e como iríamos viabilizá-los: filme, conteúdo, redes sociais, mídia impressa...
Todo este trabalho também passava pelo rebranding e pela reformulação do site do IPG.
Enquanto isso, conversamos com o cliente para definir como poderíamos unir forças para otimizar os nossos esforços e colocar este projeto de pé.
Primeiro, identificamos uma figura pública que tinha empatia com o tema e que se disponibilizou a participar.
Com um caso da doença na família, o ator Júlio Rocha (à época, contratado da Rede Globo), após uma conversa prévia, topou fazer parte da campanha como embaixador. E em nossa primeira reunião, percebemos que a participação do próprio pai relatando suas experiências enriqueceria muito o nosso trabalho.
Mas ainda tínhamos que produzir o nosso filme.
Aí, trouxemos para o time dois profissionais conceituados do cinema publicitário: Tomas Egger (diretor de cena e especialista em VFX) e Paulo Disca (diretor de fotografia), para encabeçar uma equipe inacreditável, que trabalhou apenas pelos custos de produção.
Também aproveitamos para produzir um making of que tinha uma entrevista comovente com Júlio Rocha, seu pai e o jornalista Juliano Dip, que, hoje, atua no Jornal da Band.
Ainda conseguimos realizar a filmagem nas instalações do Sesc Pompeia.
E, para fechar, junto com o cliente, conseguimos fazer uma negociação de mídia exclusiva com a divisão de Responsabilidade Social da Globo, conquistando um número de veiculações que nunca poderíamos imaginar.
Desafio